Un certificat SSL crea un túnel segur a través el qual la informació, incloent dades personals com nom d’usuari, contrasenyes o números de targeta de crèdit, passen de forma segura i sense risc.
Les últimes actualitzacions de Google Chrome mostren als usuaris un missatge "No segur" a la zona de l'URL si la teva web no és https (és a dir, no té cap certificat SSL). Si la web no és segura, és més probable que els usuaris s'abstinguin d'introduir informació, fer compres, registrar-se al newsletter o, fins i tot, accedir-hi.
Google també classifica a les últimes posicions del seu buscador els llocs web sense un certificat SSL i això afecta, directament, els esforços fets amb el SEO al mateix temps que el tràfic i les vistes.